Evo šta sve možete naučiti o arhitekturi praćenjem pokreta ljudskog oka

Dok se mnogi arhitekti drže starog “obrasca koji prati funkciju”, oblik koji slijedi funkciju mozga može biti moto današnjih oglašivača i proizvođača automobila koji sve više koriste alate visoke tehnologije za razumijevanje skrivenih ljudskih ponašanja, a zatim naspram toga oblikuju svoje proizvode

Pišu: Ann Sussman i Janice M Ward

Dok se mnogi arhitekti drže starog “obrasca koji prati funkciju”, oblik koji slijedi funkciju mozga može biti moto današnjih oglašivača i proizvođača automobila koji sve više koriste alate visoke tehnologije za razumijevanje skrivenih ljudskih ponašanja, a zatim naspram toga oblikuju svoje proizvode.

Biometrijski alati poput EEG (elektroencefalogram) koji mjeri moždane valove; softver analize izraza lica koji prati naše promjenjive izraze; i praćenje oka, koji nam omogućuje snimanje “nesvjesnih” pokreta očiju, danas su sveprisutni u svim vrstama oglašavanja i razvoja proizvoda. Danas ćete ih naći i na laboratorijima za istraživanje ponašanja i korisničkim iskustvima u poslovnim školama.

Što se događa kada primijenite biometrijsku mjeru kao što je praćenje oka na arhitekturu? Više nego što očekujete …

Doista, nakon provođenja četiri pilot-studije koje gledaju na zgrade u gradu i predgrađu (New York City, Boston, Somerville i Devens, MA) od 2015., smatramo da ove tehnologije revidiraju naše shvatanje o tome kako arhitektura utječe na ljude i uključujući stvari poput toga da li će ljudi htjeti ostati unutar nove zgrade ili će odlučiti pobjeći.

Sveukupno, vjerujemo da kada “vidite” kako gledamo zgrade, nikad više nećete pogledati arhitekturu na isti način. Dakle, ovdje su tri neočekivana otkrića prikupljena iz arhitekture praćenja oka:

  1. Ljudi zanemaruju prazne fasade

Ljudi nemaju tendenciju gledati velike prazne stvari, kao što su bezoblične fasade. Današnja moderna arhitektura jednostavno nije tu dovoljno dugo da utječe na ponašanje i središnji živčani sistem koji je razvijen tokom stoljeća i stoljeća kako bi se osigurao opstanak vrsta u divljini.  Na slikama se može vdijeti prikaz dva pogleda na biblioteku Stapleton iz NYC-a, jedan s postojećim prozorima, desno, a slijeva, jedan bez njih (fotošopirana verzija napravljena je iz iste fasade). Svijetle žute tačkice predstavljaju “fiksacije” koje pokazuju gdje se oči zaustavljaju u intervalima od 15 sekundi; U prosjeku, gledatelji su 45 puta prešli očima u ovaj interval ispitivanja, s malo ili nimalo svjesnog napora ili svijesti o njihovom dijelu. Na slici s lijeve strane, bez prozora, ispitanici više-manje su zanemarili seksterijer, osim vrata. Ovo nije slučaj sa slikom na desnoj strani. Slike u nastavku prikazuju karte topline koje prikupljaju podatke o pregledavanju više osoba. Ove karte, gdje su najsvjetlije upućuju na to koliko su frakcionih oblici važni. Ova studija otkrila je da su zgrade s prozorima (ili simetričnim područjima visokog kontrasta) trajno „uhvatile oko“, a one bez, nisu.

  1. Utvrđivanje pokreće pretraživanje

Zašto je važno gdje ljudi gledaju bez svjesne kontrole? To je krajnje pitanje. Tokom ovog istraživanja, utvrđeno je da nesvjesne skrivene navike, kao što su tamo gdje se naše oči “fiksiraju” bez svjesnog ulaza, određuju gdje se pozornost pridaje i to je iznimno značajno. Zašto? Nesvjesna fiksiranja zauzvrat daju izravnu svjesnu aktivnost i ponašanje. Nije ni čudo da Honda i GM koriste ovu tehnologiju. Proizvođači žele znati gdje ljudi gledaju kako bi mogli upravljati ljudskim ponašanjem, osiguravajući da oglas privuče pažnju prema namjeni.

A što je s arhitekturom? Praćenje očiju može nam pomoći da razjasnimo frakturu iskustva koja tjera naše djelovanje oko objekata. Da bismo vidjeli kako „fiksiranje pokreće istraživanje”, uzmimo sljedeći prizor sa slika; na lijevoj strani je Davis Square u Somerville, MA, gusta stambena četvrt u blizini Cambridgea, područje mnogih fakulteta i kompanija. S desne strane, slika prikazuje skraćenu verziju iste scene. Istraživanje koje uključuje više od 300 ljudi na pitanje: gdje bi radije stajali i čekali prijatelja: ispred prazne zgrade ili ispred zgrade sa živopisnim zidom. Iznenađujuće – bez razgovora – svi su odabrali isto mjesto, ispred zidne živopisne ploče.

  1. Ljudi traže ljude, kontinuirano

I konačno, najvažnija stvar koju je ovo istraživanje otkrilo je da arhitektura nema toliko velike veze sa određenim zgradama. Umjesto toga naš mozak čvrsto traži i vidi ljude. Mi smo društvena vrsta i naša je percepcija relacionalna. Drugim riječima, studija o praćenju očiju ovo ponavlja: arhitektura je važna, ali iz perspektive našeg mozga ljudi su važniji. Bez obzira gdje se nalazili.

Ako postoji jedan sveobuhvatan zaključak, to je ovo: možemo se samo nadati da ćemo se spasiti ako znamo što jesmo. Evolucija je stvarna i mi smo artefakti tog procesa. Arhitektura praćenja očiju pokazuje drevne algoritme koji nas usmjeravaju iako ih ne možemo ni zamijetiti.

m-Kvadrat

print