Naša želja je da ostanemo studio koji spaja preciznost tehnologije i toplinu umjetnosti, i koji pomaže arhitektima i investitorima da svoju viziju vide onako kako bi mogla izgledati u najljepšoj verziji stvarnosti.

U narednim redovima donosimo razgovor sa osnivačem Alicetech studija, Srđanom Bogdanovićem. Razgovarali smo o arhitektonskoj vizualizaciji, zbog čega je ona važna, te kako to sve izgleda u praksi.

Sagovornik: Srđan Bogdanović, osnivač Alicetech studija

Za početak – kako danas definišete arhitektonsku vizualizaciju?

Mislim da je najljepše reći da je arhitektonska vizualizacija zapravo oblik pripovijedanja. Ona nije samo tehnički prikaz projekta, već način da se ideja pretvori u vibraciju. Da se budući prostor osjeti, a ne samo vidi.

Arhitektura, dizajn, fotografija, filmski kadar, svjetlo – sve se spaja u jednu malu scenu koja treba da prenese atmosferu života. Kada render prenese atmosferu, a ne samo formu prostora, tada postaje umjetnost. Tehnika pravi sliku, ali emocija je ono što je čini živom.

Zašto je ona toliko važna? Zašto se danas toliko govori o njoj?

Zato što živimo u vremenu u kojem se odluke donose na osnovu slike. Arhitekta ima ideju, investitor ima viziju, ali vizualizacija je ono što povezuje njih dvoje. Ona omogućava da se prostor osjeti unaprijed, da se razumije kako će funkcionisati i kako će izgledati u svakodnevnom životu.

Kvalitetan render može da inspiriše, uvjeri, “proda”, ali još važnije – može da zaštiti arhitektonsku ideju od pogrešnog tumačenja. Daje joj jasnoću i snagu. Upravo zato je industrija vizualizacije širom svijeta postala zasebna kreativna disciplina, sa svojim tehnikama, školama i estetskim pravcima, i kroz godine je stvorila izuzetno talentovane 3D umjetnike koji su svojim radovima pomjerili granice onoga što je moguće u digitalnoj umjetnosti.

Govorili smo u prethodnom broju  časopisa o činjenici da je arhitektonska vizualizacija na našim prostorima još uvijek relativno mlada i nedovoljno razvijena. I upravo zato osjećamo odgovornost da ovu temu približimo široj publici i pokažemo zašto je ona toliko važna. Voljeli bismo da u budućnosti i fakulteti, škole i edukativne institucije više prostora posvete ovoj oblasti, jer vizualizacija nije samo tehnički dodatak arhitekturi, već kreativni alat koji oblikuje način na koji doživljavamo prostor. Zato smatramo da je važno da mi, kao studio koji se svakodnevno bavi ovom disciplinom, aktivno doprinesemo njenoj vidljivosti i razvoju – da jasno pokažemo koliko ona može uticati na kvalitet arhitekture, prezentacije i same percepcije prostora.

Šta zapravo čini jednog dobrog 3D umjetnika danas?

Ono što nas često pitaju jeste: “Da li 3D artist mora biti arhitekta?” I uvijek kažem – ne mora. Naravno, studije arhitekture mogu biti sjajan temelj. Daju logiku prostora, proporcije, razumijevanje materijala. Slično tome, grafički dizajn, fotografija, likovna akademija – sve to razvija osjećaj za estetiku, narativ, kompoziciju. Ali isto tako, kroz godine sam upoznao ljude koji nisu došli iz formalnog obrazovanja, a imaju nevjerovatan dar da prenesu osjećaj kroz sliku.

U vizualizaciji presudan je osjećaj. Render postaje priča tek kada u njemu postoji emocija. Trudimo se da svaki vizual bude autentičan, da prenese atmosferu – toplinu, energiju, mir – nijanse koje se ne grade samo tehničkim znanjem, nego umjetničkim osjećajem za prostor, i da se u svakoj slici jasno prepozna naš pristup i pogled. Iza svakog rendera stoji dio umjetničkog senzibiliteta.

Kako to izgleda u praksi – na koji način Alicetech pristupa svakom renderu?

Mi svaku sliku tretiramo kao mali projekat za sebe. Ponekad nam je važniji osjećaj u kadru nego tehničko savršenstvo. Razmišljamo o atmosferi: da li je to jutro, da li je kiša, da li je prostor topao ili pomalo melanholičan? To je ono što klijent ponekad i ne vidi odmah, ali osjeti. A emocija je najvažnija stvar koju vizual može prenijeti.

U radu sa arhitektama i investitorima ne nudimo samo render – nudimo interpretaciju. Savjet, oko, doživljaj. Jer dobra vizualizacija ne prikazuje projekat, ona komunicira njegov karakter. Kada investitori uđu u prezentaciju sa vizualima koji djeluju kao ultra-realistične fotografije, njihova poruka dobija potpuno novu težinu.

Industrija se brzo razvija. Kako se nosite sa tim tempom, posebno sa pojavom AI alata?

Brzina razvoja je fascinantna. Svake godine se pojavljuju novi softveri, nove tehnike, novi trendovi. AI je donio veliku transformaciju – ubrzao procese, otvorio nove kreativne mogućnosti, ali istovremeno podigao i pitanje identiteta. U Alicetechu se trudimo da ga posmatramo kao alat, ne kao zamjenu. Koristimo ga da ubrzamo određene dijelove posla, da eksperimentišemo sa atmosferom i idejama, ali završna emocija uvijek dolazi iz ruku umjetnika.

Autentičnost, estetika, lični potpis – to je ono što čuva ljudski dodir u digitalnom svijetu. Tehnologija može pomoći, ali ne može osjetiti.

Kakva je situacija na globalnom tržištu? Da li jaka konkurencija utiče na vaš rad?

Konkurencija je ogromna, i upravo zato inspirativna. Svjetska scena vizualizacije je možda jedna od najdinamičnijih kreativnih industrija današnjice. Razvija se nevjerovatnom brzinom upravo zato što je puna talenata koji se međusobno guraju naprijed. U toj konkurenciji ima mnogo ljepote – jer se kvaliteta neprestano podiže, a granice stalno pomjeraju. Ona nas sve tjera da budemo bolji, hrabriji, da učimo, da istražujemo i da ne prestajemo da stvaramo.

Šta možemo očekivati od Alicetech studija u narednom periodu?

Nastavićemo da razvijamo naš vizuelni jezik, da njegujemo tim koji vjeruje da dobar render mora imati dušu i da se emocija ne može generisati jednim klikom. Radimo na novim formatima prikaza, jačamo segment animacije i širimo tim ljudi koji donose različite perspektive – iz arhitekture, iz dizajna, iz fotografije, ili jednostavno iz ličnog talenta.

Naša želja je da ostanemo studio koji spaja preciznost tehnologije i toplinu umjetnosti, i koji pomaže arhitektima i investitorima da svoju viziju vide onako kako bi mogla izgledati u najljepšoj verziji stvarnosti.